La forza di un marketing vincente

Nell'ultima settimana nel mondo non si è fatto altro che parlare dell'elezione di Donald Trump a presidente degli Stati Uniti. Sicuramente anche voi sarete incappati nella notizia più e più volte, specie sul web, dove si sono visti miliardi - letteralmente - di post, discussioni e articoli in merito. È normale, del resto: parliamo del destino una delle nazioni più importanti del mondo a livello economico e politico, oltre che una delle democrazie più antiche nella storia.

Probabilmente, molti dei contenuti che avete visto in merito erano di tono negativo. In particolare, avrete sicuramente visto che in tanti si chiedevano i motivi dell'elezione di Trump, che in fondo sembra così insensata. Molti di loro hanno trovato la risposta nella scarsa intelligenza dello statunitense medio, una sorta di Homer Simpson non altrettanto simpatico. Sarà vero? Non sono un analista politico, e non conosco bene l'America, ma ho provato comunque a dare la mia modesta  risposta.

E comunque dubito che lui avrebbe votato per Trump,
visto che I Simpson hanno preso in giro il miliardario
 statunitense in numerose puntate.

A livello di idee politiche, mi trovo molto lontano da Trump. Sono agli antipodi rispetto a gran parte delle sue posizioni da stereotipo di avventore da bar, specie su temi come gli immigrati o le donne. Il peggio però sono le sue idee sull'ambiente e in particolare sul riscaldamento globale: le trovo estremamente pericolose, anche se per ora non voglio utilizzare i toni apocalittici di tanti altri - dopotutto, solo il futuro ci dirà cosa succederà davvero nei prossimi anni.

Come ho ripetuto più volte, però, non mi piaccono le visioni che dividono il mondo solo in bianco e nero. Allo stesso modo, sono contro la "demonizzazione del nemico". Trovo quindi che Trump, pur essendo deprecabile sotto la maggior parte dei punti di vista, ha comunque qualcosa da cui si può prendere spunto. Ribaltiamo la domanda iniziale: come ha fatto un'individuo così impresentabile a farsi votare? Semplice: ha sfruttato bene gli strumenti del marketing a sua disposizione per raccogliere consensi.

Dopo una crisi come quella che va avanti da quasi un decennio, tra il popolo comune c'è una certa stanchezza - non solo negli Stati Uniti. È un sentimento che si trasforma facilmente in rabbia. E quando è possibile, quest'ultima viene scaricata sugli indubbi responsabili della crisi, ossia l'alta finanza, le banche e in generale l'attuale sistema economico-politico. Ecco quindi che chi  si pone contro il sistema troverà il favore di tutte le persone frustrate, qualunque siano le sue idee - e anche se non propone alcuna soluzione per cambiare davvero le cose.

Cosa c'entra Trump? Parliamo di un imprenditore miliardario e di un nome noto del mondo del cinema e della televisione, quindi uno ben dentro al sistema. Eppure, il suo segreto è stato proprio quello di proporsi come "uno del popolo" e come  avversario del sistema, in contrapposizione a Hillary Clinton, chiaramente dall'altra parte - se non altro per essere la moglie di un ex presidente e una personalità politica da anni. Ogni sua mossa è stata volta a questo obiettivo: il suo sessismo, il suo razzismo, le sue posizioni opposte a tutto quello che viene percepito come "radical chic", tutto è servito per farlo sembrare il più possibile un uomo comune, invece che il miliardario che è. E forse persino le sue gaffe non erano tali, ma servivano allo stesso scopo.

Oltre a questo, Trump è stato molto bravo anche su altri fronti, per esempio il trovare uno slogan ("Make America Great Again") che poi tutti hanno ripreso. In generale, per quanto abietto possa sembrare, al candidato repubblicano va riconosciuto il merito di aver puntato molto su una certa immagine che poi si è rivelata vincente - gestita probabilmente grazie a un reparto pubblicitario di altissimo livello. Il che in fondo è anche ovvio, visto che è impossibile diventare così ricchi senza comprendere l'importanza del marketing.

Da questo esempio si possono imparare almeno un paio di lezioni. La prima è che con uno sforzo pubblicitario di alto livello, fatto con mezzi adeguati ma soprattutto nella giusta maniera si può arrivare da qualsiasi parte. Dall'altro lato però ci insegna anche che spesso il marketing non è altro che finzione, persino inganno se volete. Come ho detto Trump è stato davvero bravo a farsi eleggere come "uno del popolo": ciò non toglie che rimane un miliardario, e a mio avviso non è per nulla adatto per guidare uno degli stati più potenti al mondo, gretto e ignorante com'è.  Ma qui si entra nel campo delle opinioni - e io di politica su Hand of Doom voglio continuare a non parlare, se non in una maniera così collaterale.

La domanda: tu che ne pensi dell'intera faccenda?